宏達電鎖定換機潮 攜手7-11推入門機Explorer

2011/11/07 19:31 鉅亨網 記者陳俐妏 台北


鎖定首次智慧型手機換機潮！宏達電（2498-TW）入門款機種探索者Explorer在台上市，這次除了與中華電信、神腦共同攜手外，更罕見的與統一超商7-11合作將在第4季為Explorer全面鋪貨，宏達電北亞區總經理董俊良表示，Explorer在7000-9000元市場中是性價比極佳的手機，看好帶動低端貢獻度，預期台灣第4季市場銷售可望開出佳績。

董俊良指出，根據GFK報告顯示，台灣智慧性手機在7000-9000元價格帶的銷售占比達14%，同時也有愈來愈多的消費者開始轉換使用智慧型手機。宏達電在中高端市場比例高，這次Explorer承襲Wildfire全球銷售成功的經驗，更與7-11攜手，在電信、通路和超商全面鋪貨下，對Explorer台灣市場銷售非常有信心。

中華電信副總陳長榮也指出，台灣目前有2000多萬手機用戶，20%為智慧型手機，80%仍為功能性手機，其中，功能性手機40%用戶換機鎖定智慧型手機。以一年平均換機數量700萬支來看，則有300-400萬支為智慧型手機。由於智慧型手機銷售已轉趨中低端，7000-9000元價格帶將會是智慧型手機佔銷售比過半的關鍵。

由於HTC Explorer已在印度上市，董俊良說，印度10月份已開始放量出貨，新興市場和歐洲市場未來也會上市。宏達電在新興市場產品定位是正確的，由於產品線到位，因此品牌強度和貢獻度都呈現正比。

至於今年拓展有成的中國市場，宏達電在中國市占比已達4%，第3季年成長也高達9倍，目前通路建置進度如何？董俊良也說明，中國通路建置仍朝年底2000點邁進，宏達電產品線定位清楚，人民幣3000-4000元價位占比不錯，人民幣3000元產品市占比較少，但仍要看通路性質而定，像是聯通補貼就高達45%。未來希望高端能持續放量，帶動整個產品線，朝金字塔式總量貢獻發展。